En organisation arbejder hver dag for at skabe værdi for de mange interessenter. Det være sig medarbejderne, kunderne/borgerne og den større omverden man som organisation agerer i. Alle organisationer bliver opfattet på en bestemt måde af sin omverden. At arbejde bevidst med og påvirke denne opfattelse er vigtig for alle organisationer – også offentlige. Hvis man som offentlig organisation for alvor ønsker at sætte sin værdiskabelse på landkortet, så er en ekstern strategiske profil afgørende.
Med en profil er du særlig, unik, og som organisation kan man i langt højere grad succesfuldt positionere sig i markedet og tiltrække vigtig arbejdskraft. Det bliver ligeledes vigtigt at koble interessenthåndtering og -engageringen med organisationens strategiske arbejde. På den måde er en profil ikke kun et markedsføringsgreb, men en afgørende vinkel ind i organisati-onens strategi. Det og meget mere vil vi uddybe i artiklen, når vi svarer på:
• Hvad er en ekstern strategisk profil, og hvorfor er den vigtig?
• Hvordan kommer vi i gang med at opbygge den eksterne strategiske profil, og hvad er positionering?
• Hvordan kobles en ekstern strategisk profil med den interne ambition?
